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标题党?退钱!按篇付费的新闻平台Blendle为何能用户数破百
时间:2016年08月25日     来源: 佚名    阅读量:次    

当提及新闻时,读者都想要看到高质量的报道。然而,即便他们知道自己要去搜索高质量的报道,但实际上他们也不会这样做。他们想要快速、简单得获取到高质量报道。如果上述要求均可得到满足,那么一些读者也不介意为此付费。这就是Blendle想要提供的服务:从多个杂志报道中筛选一些高质量报道,然后以免费订阅、无广告的形式提供给读者,读者则需要为他们阅读的文章付费。如今,公司已经拥有100万名注册用户,遍及全球。

如今的大环境下,数字广告的大部分收入都被科技巨头拿走了,而许多出版行业的新企业都将读者付费阅读的商业模式当做是未来的发展方向。从2014年4月Blendle在荷兰正式推出开始,圈内人就一直在关注Blendle,看它能否在经历数字革命后的出版行业成功创造营收。Blendle测试版在美国推出四个月后,媒体采访了Blendle以及公司长期合作的出版商,询问他们100万用户究竟意味着什么。

Blendle是两位荷兰记者Alexander Klöpping以及Marten Blankesteijn的创意成果。两人见证了数字技术给音乐行业带来的变革。在苹果简化付费获取音乐之前,音乐行业主要的营收都来自数字音乐的消费者。Klöpping和Blankesteijn决定将同样的方法应用到新闻行业。“目前,获取新闻报道的障碍并非是其昂贵的价格,而是购买报道所要花费的时间不止2秒(有时需要你注册填表格等)。” Klöpping这样说道。

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Klöpping(左)和Marten Blankesteijn

平台早期在荷兰推出时就取得了成功。之后,Blendle成功获得了纽约时报以及欧洲出版巨头Axel Springer的支持。2015年9月,Klöpping和Blankesteijn将业务范围扩大到了德国。同年3月,Blendle在美国正式推出并且找到了20位出版合作伙伴,包括一些主流新闻报刊《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》以及《纽约杂志》等。平台最初只能够容纳1万名测试用户,如今想要使用该平台的用户总数超过了2.5万名。

作为早期使用Blendle的用户之一,位于洛杉矶的编剧Audry Taylor在读完一篇关于记者自己讨工资的报道之后就了解到Blendle。Taylor对此很感兴趣并且想要进行投稿。

为了让用户愿意使用自己的信用卡来给文章付费,Blendle需要提供高质量的服务,服务的价值超过内容本身。从许多方面来说,Taylor就是Blendle理想的顾客。她喜欢阅读高质量的报道、涉猎广泛。由于她本人只是间或性阅读订阅的文章,这就使得订阅多种杂志有些不合算。她本人愿意付费来获得无广告的阅读体验。综上所述,Taylor恰恰就是Blendle发展壮大所需要的读者类型。

登陆之后,Blendle起初感觉和新闻聚合领域的其他应用一样:用户在注册过程中选择自己的兴趣爱好,之后应用会根据选择的话题领域为用户提供精选的内容,比如说科学与技术、文化与生活方式以及2016年大选等话题。然而,如果读者倾向于浏览整本读物,那么他们可以浏览报纸或是杂志的PDF版本,再选择自己感兴趣的单篇文章。但大部分的读者都是通过话题来进行选择的,这就是Blendle的与众不同之处。

Blendle重点投资在内容的筛选部分。公司拥有四位美国平台编辑以及一个由各话题类别专家组成的志愿者挑选团队。编辑每天花费12到20小时时间进行阅读,这样他们可以挑选出他们认为的最佳故事。“在Facebook以及Twitter众多评论涌现的平台上,要想每天都可以找到最好的分析、最佳的描述以及新颖的报道确实不是一件易事。”Klöpping说道。

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